Le nouvel E-baromètre de PostNord révèle qu’un nombre record de consommateurs effectuent des achats en ligne à l’étranger, tandis que la confiance dans les transactions internationales continue de progresser.
Les Danois figurent parmi les consommateurs en ligne les plus confiants d’Europe. Depuis le printemps, la part de ceux ayant effectué des achats sur des sites étrangers est passée de 77 % à 82 % – un niveau jamais atteint auparavant.
Ces résultats ressortent des toutes dernières données de l’E-baromètre de PostNord pour l’automne 2025, qui dresse un état des lieux des habitudes d’achat en ligne des Danois.
Le rapport montre également que la proportion de Danois préoccupés par le partage de leurs informations de carte bancaire a fortement diminué, passant de 13 % l’an dernier à seulement 8 % aujourd’hui.
« Nous constatons que les Danois sont devenus des acheteurs en ligne avertis, qui savent à quoi être attentifs et qui se tournent de plus en plus vers l’international, tant pour la diversité de l’offre que pour les prix. Parallèlement, la confiance s’est renforcée et un processus de paiement sécurisé est désormais considéré comme allant de soi », déclare Isabella Beck Jørgensen, responsable presse chez PostNord Danemark.
Des prix plus bas qui incitent à acheter à l’étranger
La Chine, l’Allemagne et la Suède figurent parmi les trois destinations privilégiées des Danois pour leurs achats en ligne à l’étranger. Le principal facteur d’attractivité demeure le niveau des prix.
Plus d’un Danois sur deux se tourne vers des sites étrangers en raison de prix plus compétitifs. Pour un tiers des consommateurs, cette démarche s’explique également par la perception d’une offre plus large qu’au Danemark.
« Les Danois sont généralement très attentifs aux prix. Aujourd’hui, ils sont aussi influencés par les tendances, les influenceurs et les réseaux sociaux, tandis que le marketing ciblé oriente de nombreux consommateurs vers des offres attractives. Nous observons ce phénomène dans toutes les tranches d’âge, l’e-commerce faisant désormais partie intégrante du quotidien », ajoute Isabella Beck Jørgensen.
Pour en savoir plus sur les comportements d’achat en ligne des Danois, consultez le tout nouvel E-baromètre de PostNord pour l’automne 2025.
Source : PostNord Danemark